آزمایش‌های اخیر سرنخ‌هایی را ارائه می‌دهند که در سال پیش رو با برجستگی فضاهای دیجیتال، مد دیجیتال و NFT که مشتریانی را که برای شخصی‌سازی، خلق مشترک و انحصار ارزش قائل هستند، درگیر می‌کنند و به آنها پاداش می‌دهند، چه انتظاراتی باید از عرصه فناوری مد داشت.در اینجا چیزی است که در حال رفتن به سال 2022 هستیم.
نفوذ دیجیتال، PFP ها و آواتارها
امسال، خلاقان دیجیتالی نسل جدیدی از اینفلوئنسرها را تشکیل می‌دهند، برندها مشارکت‌های فراسویه‌ای را افزایش می‌دهند که بر خلق مشترک تأکید دارند و طراحی‌های دیجیتال اول بر کالاهای فیزیکی تأثیر می‌گذارند.
برخی از مارک ها زود وارد شده اند.تامی هیلفیگر از هشت طراح بومی Roblox استفاده کرد تا 30 مورد مد دیجیتال را بر اساس قطعات خود برند ایجاد کند.Forever 21، با همکاری با آژانس ایجاد متاورس Virtual Brand Group، یک "شهر فروشگاه" را افتتاح کرد که در آن تأثیرگذاران Roblox فروشگاه های خود را ایجاد و مدیریت می کنند و با یکدیگر رقابت می کنند.با ورود کالاهای جدید به دنیای فیزیکی، همان قطعات به صورت مجازی در دسترس خواهند بود.
Forever 21 از اینفلوئنسرهای Roblox برای رقابت در فروش کالا در این پلتفرم استفاده کرد، در حالی که The Sandbox با گسترش به مد، کنسرت‌های مجازی و موزه‌ها، الهام‌بخش دسته‌های خالق جدیدی مانند خالق NFT و معمار مجازی است.SANDBOX، VIRTUAL BRAND GROUP، FOREVER21
تصاویر نمایه یا PFP به نشان‌های عضویت تبدیل می‌شوند و برندها به آنها لباس می‌پوشانند یا برای جوامع وفاداری موجود، پشتوانه‌ای خاص ایجاد می‌کنند، همانطور که آدیداس از باشگاه قایق بادبانی Bored Ape استفاده کرد.آواتارها به عنوان تأثیرگذار، چه انسان محور و چه کاملا مجازی، برجسته تر خواهند شد.قبلاً، فراخوان گروه موسیقی وارنر از افرادی که آواتارها را از آژانس مدلینگ و استعدادیابی Guardians of Fashion خریداری کرده بودند دعوت کرد تا قابلیت‌های رسانه‌های اجتماعی خود را نشان دهند تا برای پروژه‌های آینده در نظر گرفته شوند.
فراگیری و تنوع در درجه اول اهمیت قرار خواهند گرفت.Tamara Hoogeweegen، استراتژیست در آزمایشگاه آینده، که همچنین خاطرنشان می کند که محیط های مجازی مارک دار برای کاربر قابل شخصی سازی خواهند شد، توصیه می کند: «عمل کردن به روش های دقیق و واقعاً فراگیر برای هر کسی که در این دنیای دیجیتال شرکت می کند کلید خواهد بود تا از یک تجربه انسانی واقعاً هدفمند اطمینان حاصل کند. محصولات تولید شده، همانطور که در دنیای Forever 21، Tommy Hilfiger و Roblox رالف لورن مشاهده شد، که تحت تأثیر رفتار کاربر قرار داشت.
نقشه برداری املاک غیر واقعی
بازار املاک متاورس داغ است.برندها و کارگزاران املاک دیجیتالی را برای رویدادها و فروشگاه‌های مجازی می‌سازند، می‌خرند و اجاره می‌کنند، جایی که مردم می‌توانند (آواتارها) افراد مشهور و طراحان را ملاقات کنند.انتظار هر دو "پاپ آپ"، همانطور که توسط گوچی آزمایش شده است، و جهان های دائمی، مانند نیکلند، هر دو در Roblox باشید.
Al Dente، یک آژانس خلاق جدید که به برندهای لوکس برای ورود به دنیای متاورز کمک می کند، به تازگی ملکی در Sandbox خریداری کرد که به تازگی 93 میلیون دلار جمع آوری کرد و استارتاپ ایجاد دارایی های سه بعدی Threedium به تازگی زمین دیجیتال را برای ایجاد فروشگاه های مجازی خریداری کرد.بازار مد دیجیتال DressX به تازگی با آژانس مسافرتی Metaverse در مجموعه‌ای از پوشیدنی‌ها برای Decentraland و Sandbox همکاری کرده است که از طریق واقعیت افزوده نیز قابل پوشیدن است.این قطعات به رویدادها و فضاها دسترسی دارند و مشارکت با رویدادی در Decentraland راه اندازی شد.
پلتفرم های اضافی برای تماشا شامل Decentraland و The Sandbox فوق الذکر، علاوه بر بازی هایی مانند Fortnite و پلتفرم های مشابه بازی مانند Zepeto و Roblox هستند.با توجه به اولین گزارش ترند اینستاگرام، بازی‌ها مرکز خرید جدید هستند و گیمرهای «غیر گیمر» از طریق مد به بازی دسترسی دارند.اینستاگرام گزارش می‌دهد که از هر پنج جوان، یک نفر انتظار دارد لباس‌های نام تجاری بیشتری را برای آواتارهای دیجیتال خود ببیند.
AR و عینک هوشمند به جلو نگاه می کنند
متا و اسنپ هر دو به شدت روی واقعیت افزوده سرمایه گذاری می کنند تا استفاده در مد و خرده فروشی را تقویت کنند.هدف بلندمدت این است که عینک‌های هوشمند آنها به نام Ray-Ban Stories و Spectacles به سخت‌افزار و نرم‌افزار ضروری تبدیل شوند.در حال حاضر، مد و زیبایی در حال خرید هستند. یولی کوون کیم، معاون متا محصول، که تلاش‌های تجاری پیشرو در سراسر اپلیکیشن فیس‌بوک است، می‌گوید: «برندهای زیبایی از اولین – و موفق‌ترین – پذیرنده‌های AR بوده‌اند."از آنجایی که هیاهو در مورد تغییر به متاورژن ادامه دارد، ما انتظار داریم که برندهای زیبایی و مد همچنان مبتکران اولیه باشند."کیم می‌گوید که علاوه بر واقعیت افزوده، خرید زنده «درخشش اولیه» را به متاورس ارائه می‌دهد.
متا با شراکت با مالک Ray-Ban EssilorLuxxotica در زمینه عینک های هوشمند، راه را برای همکاری های آینده با برندهای دیگر عینک مد لوکس هموار می کند.متا
در سال 2022 منتظر بروزرسانی های بیشتری برای عینک های هوشمند باشید.اندرو باسورث، مدیر ارشد فناوری متا، قبلاً به‌روزرسانی‌های Ray-Ban Stories را منتشر کرده است.در حالی که کیم می‌گوید که پوشش‌های تعاملی و فراگیر «خیلی دور است»، او انتظار دارد که شرکت‌های بیشتری - فناوری، نوری یا مد - «ممکن است مجبور شوند به بازار پوشیدنی‌ها بپیوندند.سخت افزار یک ستون کلیدی متاورژن خواهد بود.
حرکت رو به جلو شخصی سازی
توصیه‌ها، تجربیات و محصولات شخصی‌سازی شده همچنان وفاداری و انحصار را نوید می‌دهند، اما فناوری و پیاده‌سازی چالش برانگیز هستند.
تولید بر حسب تقاضا و لباس‌های ساخته‌شده به اندازه شاید بلندپروازانه‌ترین آنها باشند، و توسعه به سمت اقدامات در دسترس‌تر حرکت کرده است.گونچالو کروز، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل PlatformE، که به برندهایی از جمله گوچی، دیور و فارفچ در پیاده‌سازی این فناوری‌ها کمک می‌کند، انتظار دارد که شاهد شتابی در حالت بدون موجودی و بر اساس تقاضا باشیم.کروز می‌گوید: «برندها و خرده‌فروش‌ها شروع به پذیرش دوقلوهای سه بعدی و دیجیتالی برای ایجاد و نمایش محصول کرده‌اند، و این اولین بلوک ساختمانی است که فرصت‌های دیگری مانند شروع به کشف فرآیندهای درخواستی را باز می‌کند.او می افزاید که بازیگران فنی و عملیاتی پیچیده تر می شوند و خلبان ها، آزمایش ها و اولین اجراها را تسهیل می کنند.
فناوری فروشگاه راکد نیست
فروشگاه‌ها همچنان مرتبط هستند و از طریق ویژگی‌هایی که مزایای سبک تجارت الکترونیک را با هم ترکیب می‌کنند، مانند دسترسی به بررسی‌های هم‌زمان، آزمایش واقعیت افزوده و موارد دیگر، شخصی‌تر می‌شوند.Forrester پیش‌بینی می‌کند که با تبدیل شدن «حفظ‌های دیجیتال» به رفتارهای آنلاین، انتظار می‌رود که ویژگی‌های دیجیتالی را در تجربیات آفلاین ببینند.
نصب NFT و PFP فرد سگال دسته بندی محصولات مجازی در حال ظهور را به محیط فروشگاه آشنا می آورد.فرد سگال
فرد سگال، بوتیک نمادین لس آنجلس، از این مفهوم استفاده کرد و اجرا کرد: با همکاری با آژانس ایجاد تجربه متاورس Subnation، به تازگی Artcade را معرفی کرد، فروشگاهی که دارای یک گالری NFT، کالاهای مجازی و استودیوی استریم هم در Sunset Strip و هم در metaverse است.اقلام موجود در فروشگاه را می توان با ارز دیجیتال از طریق کدهای QR در فروشگاه خریداری کرد.
NFT ها، وفاداری و قانونمندی ها
NFT ها به عنوان کارت های وفاداری بلندمدت یا عضویت که امتیازات انحصاری را به ارمغان می آورند، و آیتم های دیجیتال منحصر به فردی که انحصار و موقعیت را نشان می دهند، قدرت ماندگاری خواهند داشت.خرید محصولات بیشتر شامل اقلام دیجیتال و فیزیکی خواهد بود که قابلیت همکاری - در بهترین حالت هنوز نوپا - یک مکالمه کلیدی است.هم برندها و هم مصرف کنندگان برای چیزهای غیرمنتظره آماده هستند.فورستر گزارش می‌دهد: «مصرف‌کنندگان بیش از هر نقطه‌ای در 20 سال گذشته مایلند مارک‌های نامتعارف، راه‌های جایگزین برای خرید و سیستم‌های ارزشی نوآورانه مانند NFT را امتحان کنند.»
برندها باید مراقب گام‌های قانونی و اخلاقی باشند و تیم‌های متاورس تشکیل دهند تا به نگرانی‌های مربوط به علائم تجاری و حق چاپ و پروژه‌های آینده در این مرز جدید رسیدگی کنند.در حال حاضر، هرمس تصمیم گرفته است سکوت قبلی خود را در مورد آثار هنری NFT الهام گرفته از کیف Birkin خود بشکند.یکی دیگر از اسنافوهای NFT - چه از یک برند یا یک نهاد در تضاد با یک برند - با توجه به نوپا بودن فضا، محتمل است.جینا بیبی، رئیس بخش فناوری مد جهانی در شرکت حقوقی ویترز، می‌گوید سرعت تغییرات تکنولوژیکی اغلب از توانایی قوانین برای سازگاری پیشی می‌گیرد.او اضافه می کند که برای صاحبان مالکیت معنوی، متاورس در اجرای حقوق مالکیت معنوی وجود دارد، زیرا موافقت نامه های مجوز و توزیع مناسب وجود ندارد و ماهیت فراگیر متاورس ردیابی ناقضان را دشوارتر می کند.
استراتژی‌های بازاریابی به شدت تحت تأثیر قرار خواهند گرفت، زیرا برندها هنوز در حال تطبیق با به‌روزرسانی iOS هستند که باعث شد فیس‌بوک و اینستاگرام کمتر موفق هزینه کنند.جیسون بورنشتاین، مدیر شرکت VC Forerunner Ventures، می‌گوید: «سال آینده فرصتی برای برندها خواهد بود تا دوباره وفاداری خود را تنظیم کنند و روی وفاداری سرمایه‌گذاری کنند.او به پلتفرم‌های داده‌های مشتری و روش‌های پرداخت نقدی به عنوان دیگر فناوری‌های مشوق اشاره می‌کند.
منتظر رویدادهای دسترسی محدود به‌صورت آنلاین و غیرفعال باشید، با NFT یا سایر نشانه‌ها برای اجازه ورود.
لوکس بودن ریشه در انحصار دارد.اسکات کلارک، معاون مدیر صنعت محصولات مصرفی در شرکت مشاوره دیجیتال Publicis Sapient می‌گوید: با فراگیرتر شدن کالاهای لوکس و دسترسی آسان‌تر، مردم به سمت تجربیات منحصربه‌فرد و غیرقابل تکرار روی می‌آورند تا آرزوی انحصاری را برآورده کنند.برای اینکه برندهای لوکس مزیتی کسب کنند، مهم است که فراتر از آنچه که در طول تاریخ این برندها را "لوکس" توصیف کرده است، نگاه کنیم."
REPOST از Vogue Business EN
نوشته شده توسط MAGHAN MCDOWELL
زمان ارسال: ژانویه-07-2022